Formålet med lanseringen var å kunne tilby et topp kvalitetsprodukt til en fornuftig pris, med inspirasjon og veiledning fra frisør.

Samarbeidet med norske frisører startet allerede i 2001. Antall produkter ble bestemt ut i fra frisørenes vurdering av hva som var et nødvendig sortiment for en komplett hårpleieserie innen shampoo, balsam, kur og styling.

På bakgrunn av dette ble serien bestående av 14 produkter som ble testet av frisørene på totalt 700 personer. Resepter på produktene fikk vi tilsendt fra vår samarbeidspartner Elida Fabergé i Paris og alle produktene ble videreutviklet etter frisørenes anbefalinger og dermed spesialtilpasset behovet i det norske markedet og norske forbrukers behov.

I dag består Define totalt av hele 21 produkter og Define’s frisørteam jobber kontinuerlig med tester og videreutvikling av både nye og nåværende produkter. Dette gjør Define til en unik aktør som spesialist på det norske hårpleiemarkedet, og sikrer at forbrukerne til enhver tid vil få det beste og det siste innen hårpleie og styling.